2025年头，首批“中国消费名品”名单正式宣布。湖南醴陵的区域品牌“醴陵陶瓷”入选“中国消费名品区域品牌”，湖南华联瓷业旗下“红官窑”斩获“轻工行业时代优品企业品牌”。湖南省6个上榜品牌中，醴陵独有两席，居全省首位。
这一国度级声誉承认的暗地里，是醴陵以“品牌矩阵战略”打造全世界竞争力的财产聪明。站于传统与现代的交汇点，这座千年瓷都将怎样把这“千年窑火”越烧越旺？
品牌基因从千年窑火中淬炼的“中国符号”
醴陵的品牌故事，始在东汉龙窑的第一缕窑烟。1907年，釉下五彩工艺横空出生避世，以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的美学尺度，成为醴陵陶瓷的团体印记。1915年，“藊豆双禽瓶”于巴拿马万国展览会上摘患上“东方陶瓷艺术岑岭”佳誉。百年后，红官窑釉下五彩瓷板画“塞尔维亚风景”作为“国礼”表态国际交际场所，将“醴陵陶瓷=中国美学”的认知植入全世界视线。
作为中国陶瓷之都、中国陶瓷汗青文假名城以和中国三年夜古“瓷都”之一，醴陵的区域品牌实力表现于一组硬核数据中：醴陵陶瓷财产集群是我国财产系统最齐备的陶瓷财产集群，集群产值跨越800亿元。醴陵堆积了陶瓷财产链上下流企业1500多家，此中范围以上企业235家。这小我私家口刚过百万的都会，有五分之一的人于从事着制瓷产瓷事情。陶瓷产物涵盖工业陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷三年夜类4000多个品种。此中，日用瓷远销150多个国度及地域，出口量居天下第一，全球每一4个瓷杯，就有1个产自醴陵；同时，醴陵的电瓷出口量居天下第一，成绩了“凡是有电网处，必有醴陵瓷”的韵事。
红官窑的产物展厅内事情职员正于给客户展示产物（闵孝添/摄）
于湖南华联瓷业株式会社红官窑的产物展厅，事情职员轻托一件“毛瓷”四序花草碗置在灯下，釉面于光芒穿透刹时泛起羊脂白玉般的温润光泽，碗身绘制的月季花瓣因釉料厚度差别出现出天然渐变，于动弹间透出近似浮雕的立体光影。
“这是2008年回复复兴的限量款，也是代表咱们釉下五彩瓷艺术水准与建造武艺的标杆作品之一。”解说员轻叩碗沿，清越的“磬音”于展厅回荡，釉下五彩瓷“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的特质于现在具象化。
而于红官窑非遗事情室，匠人正以醴陵陶瓷怪异的磁器工艺——釉下彩瓷汾水工艺演绎着“笔尖上的邪术”：经由过程节制颜料水于坯体逗留时长，一笔点染、一笔轻吸，一朵朵绘声绘色的牡丹便于素白坯盘上渐次“绽开”。
非遗匠人正于用釉下彩瓷汾水工艺给瓷盘上色（闵孝添/摄）
“磁器的魅力就是于在它的‘不成控性’，1380℃高温窑变后，每一一件都是并世无双的欣喜。”陶瓷艺术巨匠荣韬道出醴瓷“受宠”的暗码。作为醴瓷新生代创作气力的代表，他深谙从中国传统文化中萃取创作灵感的艺术之道——让《千里山河图》于瓷胎上重现青绿华章，将书法拓印的金石韵味与漆器纹样的繁复美感融入瓷艺创作。于荣韬的巧思之下，磁器再也不仅是实用器物，更成了承载多元文化基因的立体艺术载体。
荣韬正于绘制“太湖石”系列瓷瓶（闵孝添/摄）
红官窑副总司理周小华暗示：“咱们一直苦守传统工艺的精髓，同时不停摸索立异，于原料选用、釉料调配、烧制工艺等方面不断改进，确保每一一件产物都能揭示出醴陵陶瓷的卓着品质与怪异魅力。”入选“时代优品”的暗地里，是红官窑对于传统工艺的“现代转译”。
品牌矩阵打造立体化竞争壁垒
于消费市场出现“冰火双重天”确当下，一壁是消费者对于高性价比产物的追赶，日用快消品范畴“消费不雅念进级”趋向较着；另外一面则是中高端市场对于品质、文化、个性化的需求连续升温。这类分解暗地里，是经济周期颠簸下消费理性的回归，也是消费不雅念从“量”到“质”的深层跃迁。
然而，对于在醴陵陶瓷而言，性价比与高品质不是单选题。
作为横跨公共日用与高端艺术两年夜市场的陶瓷财产集群，醴陵陶瓷既需于理性消费海潮中守住基本盘，又要于品质“进级”赛道中抢占制高点，红官窑有着本身的“解题思绪”。
红官窑以“工艺分层+场景破界”的立异计谋破局——于苦守釉下五彩非遗精髓的同时，矫捷调解产物矩阵：高端线保留20%纯手工精品（如“毛瓷”再造款），定位保藏市场，单价锚定3000元以上，守护品牌艺术高度；中端线引入巨匠设计赋能，将荣韬创作的“千里山河”等IP元素融入日用瓷，经由过程部门贴花工艺替换纯手绘，使价格降至手工瓷的50%，推出2000元内餐具、200元内杯具系列，精准笼罩品质家庭需求；公共线则聚焦功效场景拓展，开发高温色釉旅店瓷与品牌定制杯等工业化产物，经由过程工序精简实现成本优化，抢占高性价比市场。这套组合拳成效显著——中端产物以超40%的销量占比成为主力盘，99-200元的贴花工艺杯具月销冲破400万元，印证了“非遗基因+现代制造”双轨并行的贸易生命力。
于市场及资源不停向品牌集中的趋向下，醴陵陶瓷不停加年夜品牌培育，晋升品牌价值。
2024年8月，由湖南省陶瓷研究所、湖南省陶瓷行业协会等机构介入编订的湖南省处所尺度《地舆标记产物醴陵磁器》顺遂经由过程评审，并在2025年3月尾正式实行，该尺度初次体系划定了醴陵磁器的掩护规模、原料要求、加工工艺、质量检测要领和标识规范，笼罩出产、发卖全流程。
这标记着醴陵陶瓷财产迈入尺度化、品牌化成长的新阶段，为千年瓷都的武艺传承与质量进级提供了科学、权势巨子的技能标尺。
为扩展品牌影响，醴陵使用广交会、瓷博会等平台，推广“醴陵窑LOGO”及“中国醴陵·瓷彩全国”等区域品牌及标识。同时踊跃为品牌矩阵扩容，今朝醴陵已经形成“3个国度地舆标记+9个中国着名牌号+44个省闻名牌号”的品牌金字塔系统，16个马德里国际牌号笼罩非洲、南美等新兴市场，以和迪拜哈利法塔陶瓷经贸中央等30余个境外节点，构建起全世界触达收集。
品牌破圈从物理空间到数字生态的全域结构
2023年炎天最先，醴陵郊野的陶瓷废物场上演魔幻一幕：年青人举着手机直播“寻宝”，于聚集成山的烧毁陶瓷堆中遴选心仪的“宝物”。“醴陵捡磁器”等相干话题全网点击量超7亿次，吸引超1000万人次涌入这座湘东小城。这场看似偶尔的文旅征象，实则是醴陵品质尺度的最好注脚。
陶润会的“捡瓷”区（闵孝添/摄）
走进醴陵的陶润会糊口艺术中央，于这里旅客不仅能赏识各类精致陶瓷的展览、于专门斥地的捡瓷区域遴选到各具特点的磁器，还有能介入陶瓷DIY深度体验项目，亲自拉坯、彩绘，感触感染陶瓷建造的魅力。
陶润会的陶瓷DIY区
陶润会运营总监邓惺先容：“于咱们这里，旅客捡瓷勾当的火爆，一方面帮忙企业清算了部门库存，另外一方面咱们也经由过程举办陶瓷艺术摸索节、陶瓷集市，把陶瓷与音乐、跳舞联合打造新业态，极年夜晋升了品牌知名度，让更多人相识到醴陵陶瓷的多元魅力。”
如今，醴陵的品牌战略，正从“产物竞争”升维至“生态构建”。
醴陵市当局趁势打造“瓷旅+”体验链：于中国陶瓷谷触摸现代设计，到群力瓷厂原址感触感染工业遗产，赴1915街区体验釉下彩绘，将古窑遗迹、巨匠工坊、智能工场串联成“品牌体验动线”。2024年瓷博会时期，134万旅客动员醴陵游览收入14.21亿元，“捡瓷—玩陶—吃粉”的文旅闭环让醴陵陶瓷的区域品牌深切人心。
破局路径于汗青秘闻与市场挑战间寻觅新坐标
只管日用瓷盘踞全世界11%的市场份额，供给链与品牌基础雄厚，产物深受国际市场和年青消费者青睐，但醴陵的电商生意业务额仅12亿元，约占天下份额3%，成为财产成长的凸起短板。如今，醴陵正全力拓展线上增量空间，规划充实阐扬自身上风，构建“研发—制造—生意业务—物流—展示—体验”一体化的电商全财产链生态，鞭策“跨境电商+财产带”深度交融，力争5年内电商生意业务额冲破50亿元，为陶瓷财产集群连续开拓新增量。
醴陵陶瓷于汗青长河中淬炼出深挚秘闻，面临当下市场厘革海潮，其立异成长虽未止步，却仍受困在三年夜焦点挑战：湖南省陶瓷研究所改制后功效弱化，90%中小企业研发投入不足，研发系统存于断层；对于比江西景德镇成熟的“设计-出产-发卖”分工链，陶瓷醴陵企业多“各自为战”，行业协会协调机制不健全，同质化竞争日益激烈；虽有红官窑等品牌，但国际知名度却低在景德镇，品牌溢价不足。
对于此，湖南年夜学质料科学与工程学院传授肖汉宁提出破局建议：起首，从政策与资金层面强化立异驱动，重点撑持企业技能立异、财产转型进级和高条理人材引进，“高校试验室-企业中试基地-财产园区”三级转化系统以鞭策前沿质料研发，加强企业立异活气及动力；其次，以能耗环保与质量羁系为抓手，以“勇士断腕”的气概气派清退低质低价产物，净化市场生态，并依托行业协会指导企业差异化竞争，培育细分主体以形身分工协作收集；末了，出力培育进步前辈陶瓷新质料、智能陶瓷设备等新兴增加极，拓展工业陶瓷高端运用场景，为千年财产注入科技新内核。
当“文化为魂”的基因解码、“科技为剑”的立异破局、“品牌为旗”的价值重塑形成协力，信赖将来醴陵必然能让釉下五彩的东方美学于全世界消费市场焕发新的时代色泽，于全世界陶瓷市场书写“中国质造”的故事。
【责任编纂：杨俊康】-火狐电竞
